Парк Горького — центральный парк столицы, является парком мирового уровня. Целевая аудитория у него обширна и включает в себя самых разных людей со средним уровнем дохода и выше.

Для поиска концепции был использован метод ассоциаций. Были найдены сочетания разных образов, и выбор остановился на одном из наиболее удачных — образе бриллианта, содержащегося в массиве льда, вдохновлённом схемами по огранке алмазных камней.

В данном случае лёд приравнивается к алмазу, из которого можно получить
нечто столь же ценное, как бриллиант. В рамках айдентики бриллиант символизирует нематериальные ценности, связанные с времяпрепровождением на льду парка: это определённые моменты, эмоции и воспоминания.

Логотип состоит из слова «каток», набранного шрифтом Montserrat, и логотипа парка. Шрифт гармонирует с логотипом самого парка и при этом выглядит современно.

Чтобы сделать дизайн более органичным, вписав его в рамки ценностей парка, были выбраны нейтральные пастельные цвета, которые встречаются в самой природе: светлый стальной синий и белый. Палитра вызывает ассоциации со льдом, с небом, с прохладой и с зимним сезоном.

Для поддержания минималистичности Montserrat используется не только в логотипе, но и в тексте в целом. Дружественный и читабельный гротеск хорошо вписывается в дизайн за счёт простоты и универсальности.

katyaglyantseva@gmail.com